日本玩具市场目前仍然坚挺。据日本玩具协会统计，2011年财政年度，玩具市场零售额达6920亿日元（约合人民531亿元），同比上升3.4%，实现了连续两年增长。但是，日本仍不得不面对少子化现象所带来严峻考验（编译注：少子化是指生育率下降，造成幼年人口逐渐减少的现象）。因而，如何将玩具的消费群体从儿童扩大至成年人，是目前各大厂家必须思索的课题。
当前，日本各大玩具厂商为迎合市场需求，正纷纷开发与智能手机关联的玩具及益智科技玩具。智能手机玩具的概念不仅利用了当前的新科技，同时也扩大了客户群：它超越了趣味的范畴，对成年群体有着更强的吸引力。此外，与益智科技有关的玩具表现不俗也成为不少厂商着力开发的产品。
这种与智能手机配套的新型玩具在今年6月举行的东京国际玩具展上成为一大亮点。在万代公司的展位上，大部分是与智能手机配套的新型玩具。其中包括了万代在展会上发售的智能宠物机器狗，零售价约为6500日元（人民币约499元）。该款玩具使用智能手机，如iphone，作为宠物的脸部。主人可以利用免费的手机程序，命令宠物向不同的方向移动，还可以通过触屏和语音等操作，给宠物下达其他指令。这种智能宠物可以做出超过100种面部表情和动作。万代表示，该玩具可以给主人带来如同有生命的宠物一般的愉悦感受。厂家希望该产品能打开国内外市场。
此外，万代公司同时还发布了鬼屋主题的棋类游戏尖叫怪物屋，于7月7日发售，售价为3780日元（约合人民币290元）。该游戏同样也是利用了智能手机，但与之前的智能宠物不同，这里智能手机被用于产生恐怖图像、声音和颤动效果。
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