菲拉格慕打入中国市场求新生之道?

在过去的70多年里，作为意大利高级时装品牌，菲拉格慕的公司总部一直没有搬出过那座位于意大利佛罗伦萨的费罗尼·斯皮尼大宅。
在菲拉格慕集团CEO米凯莱·诺尔萨（Michele Norsa）的解释中，目前大中华地区每年能为菲拉格慕贡献其利润的10%，这个巨大而快速增长的市场正是品牌下一步发展的重点。而上海，显然是其中最具指标的城市之一。
根据菲拉格慕此前在欧洲和北美市场的经验，正如虽然中国超过500万人口的城市有20多个，大多数西方人却只能记住其中五六个一样，大多数中国人也只能记住五六个来自海外的奢侈品牌。菲拉格慕显然希望中国人能够通过这样的活动记住它。这是我们在中国策略的基础，我相信我们很快就会成为被中国人记住的6个国际品牌之一。诺尔萨说。
从1993年进入中国市场至今，菲拉格慕在中国的专卖店已经达到26家，另有5个设置在免税商店里的专柜。这些专卖店散布在北京、上海、广州、成都、西安、大连等18个国内一二线城市，目前仍在持续扩张。2008年，菲拉格慕开出8家新店，此后还将以每年5-10家门店的速度在更多城市开出新店。当然，扩张的背后是丰厚的单店利润，以菲拉格慕上海商城店和北京国贸店为例，近年来，这两家专卖店的销售额都以每年40%的幅度持续增长。菲拉格慕上海商城店紧邻上海的顶级奢侈品购物中心??恒隆广场。在开始选择商铺之时，菲拉格慕也希望和它的那些欧洲同乡一样进驻恒隆，可惜来迟了一步，商铺紧俏的恒隆已经没有好的位置和面积合适的店铺。考察之后，菲拉格慕把店址定在了恒隆旁边上海商城的沿街铺面。